Qualquer pessoa pode escrever. Mas do jeito David Ogilvy você tem que aprender.
Em 1982 David Ogilvy compartilhou um breve memorando com o título “como escrever“. Várias décadas depois, suas lições sobre persuasão, clareza e simplicidade ainda continuam definindo como se deve comunicar.
O memorando contém apenas 10 tópicos, mas, juntos, eles formam um dos melhores guias de escrita já escritos, principalmente para quem trabalha com marketing, negócios ou criação de conteúdo.
Como escrever do jeito David Ogilvy:
1 – Leia a escrita que funciona (livro em inglês). Pelo menos 3 Vezes.
2 – Escreva do mesmo jeito que você fala.
- Evite palavras difíceis que você não usaria em uma conversa amigavél.
3 – Use palavras curtas, frases curtas e parágrafos curtos.
- Os leitores que acharem sua escrita fácil de ler, sempre voltarão.
4 – Elimine o jargão.
- Uma linguagem simples constrói confiança. O jargão gera confusão.
5 – Nunca escreva mais de duas paginas sobre qualquer assunto.
- A mesma regra se aplica hoje a posts de blog, e-mails e campanhas: elimine o supérfluo e mantenha o essencial.
6 – Confira suas citações.
- Sempre verifique suas citações. Uma informação incorreta pode prejudicar sua reputação instantâneamente.
7 – Não envie no mesmo dia em que escrever.
- Revise novamente no dia seguinte. Leia em voz alta.
Você sempre perceberá os erros que seu celebro cansado deixou passar.
8 – Peça uma segunda opinião.
- Um olhar de outra pessoa pode perceber o que você não percebe.
9 – Seja claro sobre a ação que você deseja.
- Indique claramente o próximo passo. Todo bom texto termina com uma chamada para ação.
10 – Se você quer ação, não escreva. Fale.
- Escrever é ótimo para compartilhar ideias.
Mas quando você precisa de uma ação mas específica, converse pessoalmente.
Quer você esteja escrevendo emails, artigos, anúncios, cartas de vendas…
O memorando de David Ogilvy está aí para sempre nos lembrar que escrever bem não é mágica.
É uma habilidade que você pratica e refina.
E você pode implementar na sua escrita os gatilhos mentais.